Geen gewone productlancering
Hardlopen door de fabriek
Op vrijdagavond 1 mei transformeerde de SugarFactory in Amsterdam in een atletisch strijdtoneel. All4running en Saucony kozen voor een locatie die meer is dan een zaal: een industrieel complex met karakter, ruimte en een 250 meter lange route recht door het hart van de fabriek. Met The Maze – ZE:RO:HO:UR lanceerden ze niet zomaar een schoen — ze creëerden een ervaring die de Endorphin Azura onvergetelijk op de kaart zette. Twee honderd deelnemers en toeschouwers beleefden een avond waarin sport, spanning en spectaculaire omgeving elkaar vonden. SugarFactory leverde het decor, Saucony en All4running leverden de energie.
Saucony The Maze
- Type evenement: Sportevent en lancering
- Datum: Mei 2026
- Bezoekers: 200 bezoekers
- Ruimtes: Middenfabriek, Pulppersloods, Binnenstraat en Bietenwasruimtes.
Meer dan een schoen presenteren
De schoen moest bewegen
Een gloednieuwe hardloopschoen lanceer je niet met een podium en een PowerPoint. De Endorphin Azura is Saucony’s fast & light daily, een schoen die gemaakt is om te rennen. All4running en Saucony zochten een manier om dat gevoel direct over te brengen aan hun doelgroep. Geen passieve presentatie, maar een activatie waarbij de schoen zichzelf bewijst. De locatie moest dat verhaal versterken.
Van idee naar racebaan
De fabriek werd een speelveld vol spanning
All4running en Saucony bedachten The Maze ZE:RO:HO:UR: een teamrace waarbij vier lopers in wisselende duo’s zoveel mogelijk rondes van 250 meter afleggen in vier blokken van 12 minuten. Geen rechte baan, maar een route recht door de Middenfabriek, de Pulppersloods en de Binnenstraat. De industriële omgeving van de SugarFactory gaf het event een rauwe, atletische energie die geen enkele sporthal had kunnen bieden.
Het format was slim en spannend tegelijk. Teams van twee mannen en twee vrouwen streden als duo’s, waarbij elk gender samen liep. Na vier rondes plaatsten de beste vier teams zich voor een finale van nog eens 12 minuten. Het team met de meeste afstand over vijf rondes won een volledig verzorgde trip naar de Saucony Berlin10K op 20 juni.
De productlancering van de Endorphin Azura was verweven met het event zelf. Deelnemers testten de schoen niet op een loopband of in een showroom, ze raceten ermee door een fabriek. Dat is de meest directe productpresentatie denkbaar.
Wat Saucony zegt over SugarFactory
“Een hardlooprace midden door een fabriek en waar beter dan bij SugarFactory! Het was een geslaagd event mede door de hulp en professionaliteit van het SugarFactory personeel. De locatie biedt veel mogelijkheden, waardoor we helemaal konden uitpakken. De SugarFactory als locatie heeft een aantal grote voordelen, naast de prachtige fabriek zelf: bereikbaarheid, parkeermogelijkheid en de verschillende ruimtes waar je gebruik van kan maken. Bij ons event konden we daardoor een ronde van ruim 250 meter hardlopen door de gehele fabriek lopen!”
Klaar om je eigen impactvolle evenement te creëren?
Laten we jouw volgende evenement bouwen.
Van grootschalige producties tot meeslepende merkervaringen. SugarFactory biedt de schaal, het karakter en de flexibiliteit om ambitieuze ideeën tot leven te brengen.
