Keine gewöhnliche Produkteinführung
Laufen durch die Fabrik
Am Freitagabend, dem 1. Mai, verwandelte sich die SugarFactory in Amsterdam in eine sportliche Arena. All4running und Saucony wählten einen Ort, der mehr ist als nur ein Saal: einen Industriekomplex mit Charakter, viel Platz und einer 250 Meter langen Strecke mitten durch das Herz der Fabrik. Mit „The Maze – ZE:RO:HO:UR“ brachten sie nicht einfach nur einen Schuh auf den Markt – sie schufen ein Erlebnis, das den Endorphin Azura unvergesslich machte. Zweihundert Teilnehmer und Zuschauer erlebten einen Abend, an dem Sport, Spannung und eine spektakuläre Umgebung aufeinandertrafen. SugarFactory lieferte die Kulisse, Saucony und All4running lieferten die Energie.
Saucony The Maze
- Veranstaltungstyp: Sportveranstaltung und Markteinführung
- Datum: Mai 2026
- Besucher: 200 Besucher
- Räumlichkeiten: Middenfabriek, Pulppersloods, Binnenstraat und Bietenwasruimtes.
Mehr als nur ein Schuh
Der Schuh musste sich bewegen
Einen brandneuen Laufschuh bringt man nicht mit einer Bühne und einer PowerPoint-Präsentation auf den Markt. Der Endorphin Azura ist Sauconys „Fast & Light Daily“, ein Schuh, der zum Laufen gemacht ist. All4running und Saucony suchten nach einer Möglichkeit, dieses Gefühl direkt an ihre Zielgruppe zu vermitteln. Keine passive Präsentation, sondern eine Aktivierung, bei der sich der Schuh selbst beweisen kann. Der Veranstaltungsort sollte diese Geschichte unterstreichen.
Von der Idee zur Rennstrecke
Die Fabrik wurde zu einem Spielfeld voller Spannung
All4running und Saucony entwickelten „The Maze ZE:RO:HO:UR:“, ein Teamrennen, bei dem vier Läufer in wechselnden Zweiergruppen in vier 12-Minuten-Blöcken so viele Runden à 250 Meter wie möglich zurücklegen. Keine gerade Bahn, sondern eine Strecke quer durch die Middenfabriek, die Pulppersloods und die Binnenstraat. Die industrielle Umgebung der SugarFactory verlieh der Veranstaltung eine raue, athletische Energie, die keine Sporthalle hätte bieten können.
Das Format war clever und spannend zugleich. Teams aus zwei Männern und zwei Frauen traten als Duos gegeneinander an, wobei jedes Geschlecht zusammen lief. Nach vier Runden qualifizierten sich die besten vier Teams für ein Finale von weiteren 12 Minuten. Das Team mit der größten zurückgelegten Strecke über fünf Runden gewann eine komplett organisierte Reise zum Saucony Berlin10K am 20. Juni.
Die Produkteinführung des Endorphin Azura war eng mit der Veranstaltung selbst verknüpft. Die Teilnehmer testeten den Schuh nicht auf einem Laufband oder in einem Showroom, sondern rannten damit durch eine Fabrik. Das ist die direkteste Produktpräsentation, die man sich vorstellen kann.
Was Saucony über SugarFactory sagt
„Ein Laufrennen mitten in einer Fabrik – und wo könnte das besser stattfinden als bei SugarFactory! Es war eine gelungene Veranstaltung, nicht zuletzt dank der Hilfe und Professionalität des SugarFactory-Personals. Der Standort bietet viele Möglichkeiten, sodass wir uns voll und ganz entfalten konnten. Die SugarFactory als Veranstaltungsort hat neben der wunderschönen Fabrik selbst einige große Vorteile: gute Erreichbarkeit, Parkmöglichkeiten und die verschiedenen Räume, die man nutzen kann. Bei unserer Veranstaltung konnten wir dadurch eine Runde von gut 250 Metern durch die gesamte Fabrik laufen!“
Bist du bereit, dein eigenes beeindruckendes Event zu gestalten?
Lass uns deine nächste Veranstaltung gestalten.
Von groß angelegten Produktionen bis hin zu fesselnden Markenerlebnissen. SugarFactory bietet die Größe, den Charakter und die Flexibilität, um ambitionierte Ideen zum Leben zu erwecken.
